¿Qué significa tener una web optimizada?
Muchas empresas y profesionales creen que con tener una web que funcione es suficiente, pero para tener visibilidad es decir para que te encuentren tus clientes potenciales en ese Metaverso en el que se ha convertido internet la web debe estar optimizada ¿Y qué significa eso? vamos a verlo con detalle:
La optimización web tiene mucho que ver con el SEO ya sea técnico, promocional o semántico pero desde luego va mucho más allá de una buena velocidad de carga, que también, claro está.
La optimización web es un proceso que incluye acciones técnicas, de marketing y estratégicas para atraer tráfico constante y cualificado a tu web, interactuar con los potenciales que han llegado a tu web y conseguir que se conviertan en clientes o al menos en contactos próximos a ser clientes.
Es un proceso tan amplio y exhaustivo que incluso comprende varias profesiones, por eso no esperes conseguir tu web optimizada de un día para otro. Lo que sí es importante es que tengas claro lo que debes hacer para ir consiguiendo cada uno de los puntos del checklist.
Sin más preámbulo vamos a ver las acciones y pasos necesarios para que tu web esté optimizada, no para que me guste a mi, sino para que le guste a Google y la muestre en los primeros puestos de las búsquedas, para que transmita confianza a tus clientes potenciales y te ayude a vender más:
SEO (Search Engine Optimization u Optimización para los motores de búsqueda)
La optimización SEO busca mejorar las páginas de tu web para que aparezcan en las mejores posiciones en los resultados de búsqueda para las palabras clave por las que quieres posicionar. Principalmente se trabajará en los siguientes campos:
Contenidos o SEO semántico
Contenido original, longitud del texto, enlaces externos que recibe, elección de palabras claves adecuadas a tu nicho, imágenes y vídeos optimizados, etc
SEO on page o SEO técnico de las páginas
Deben incluir una estructura lógica de etiquetas H1, H2, H3 sobre todo, debe cargarse rápidamente, deben estar adaptadas a móviles, debe utilizarse https, debe estar indexada, tiene que contener estructura clara (debería poder llegarse a cualquier página en no más de tres clics), evitar redirecciones y enlaces rotos, etc.
Estrategia de Backlinks o SEO relacional
La importancia de los enlaces va disminuyendo, pero sigue sumando, incluso siguen siendo determinantes para que Google valore positivamente tu web.
Se trata de conseguir el mayor número posible de sitios web de calidad que enlacen a tu web. No sirve cualquier enlace, solo aquellos que vienen de páginas con contenido relacionado al tuyo o de sitios con muy buena valoración. El crear contenido de calidad te ayudará a conseguir enlaces externos.
Hosting
Elige un alojamiento que te ayude a mejorar el rendimiento técnico de tu web y que no provoque páginas 500 (fallos de servidor), que contenga las herramientas necesarias para mejorar la velocidad de la web, etc.
Copywriting
El poder de las palabras para emocionar a tu cliente. No es suficiente con que describas tus servicios. El contenido debe estar redactado de forma que sea claro, pero a la vez atractivo al posible cliente que te está leyendo, debe incitar a realizar una acción: suscripción, descarga de contenido, concertar una reunión, pedir información, contratar al fin y al cabo.
Experiencia de usuario
Conseguir una buena experiencia de usuario te ayudará a mejorar la tasa de conversión y será más probable que vuelvan a visitar tu web y estarán más dispuestos a contactar contigo.
Deberás analizar datos como la tasa de rebote, de conversión y de abandono, estudiar los mapas de calor para analizar el comportamiento dentro de la web, cuales son las páginas desde donde abandonan la web, etc.
Diseño web atractivo y segmentado
Muy relacionado este punto con la experiencia de usuario. Pensemos en lo que valora el potencial cliente, no en lo que nos gusta a nosotros.
Procura personalizar tu contenido web, para que se muestre a cada usuario lo que más le interesa.
Elementos de confianza
Reseñas de clientes, certificaciones, notas de prensa, ayudará a transmitir transparencia, confianza y credibilidad valores fundamentales para cerrar una venta o conseguir una conversión.
Ten presente que aunque es super importante tener optimizada la web, no hay que perder la cabeza, la web debe ser legible tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios, y a los usuarios debe resultarles atractiva, convincente y cómoda, de la ahí la importancia de la experiencia de usuario.
Recuerda que es imprescindible antes de invertir en publicidad tener tu web optimizada para así poder sacarle el mayor rendimiento a tu inversión.
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